Iren Lervik var initiativtaker til firmaet som tok mål av seg å være unik i Norge når det gjaldt kvalitetsklær. 15 kvinner fra Meldal og Løkken var ansatt i firmaet som skulle sy klassiske klær for kvinner over 20 år.
Iren Lervik var idemakeren bak det nye konseptet som handlet om at alt av produksjon skulle foregå i Norge, både når det gjaldt, design, søm, moteoppvisning og salg.
– De ansatte skal sitte hjem og sy og motevisningene skal være showpregede med proffe modeller, uttalte Lervik som tidligere var kjent fra «Troillongan» og som senere grunnla blant annet TV-produksjonsselskapet «De gode hjelperne».